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京东进军C2C 重塑拍拍网发力二手拍卖

京东进军C2C 重塑拍拍网发力二手拍卖


已经正式在美国上市的京东,迫切需要打造作为电商购物平台的核心竞争力,这一次,京东准备将B2C模式复制到C2C上来。昨日,商报记者从京东获悉,京东集团宣布设立独立子公司——拍拍网,正式进军C2C领域。

据京东集团内部人士透露,京东对拍拍网寄予了非常高的期望——通过布局C2C市场,京东原有的电商生态将在B2C的基础上得到进一步丰富,通过引入海量中小商家和长尾商品完成对消费者需求的全面满足。为此,京东对于拍拍网设立了更加灵活的独立子公司运作机制,来满足管理和业务的创新需要。京东商城开放平台业务的总经理蒉莺春担任拍拍网总裁,将全面负责拍拍网的战略规划、运营和业务发展。

拍拍网原来隶属腾讯,随着京东与腾讯电商的战略合作,拍拍网对于京东目前生态的补充使得其战略地位凸显起来:通过布局C2C,预计整个京东集团的用户将从目前占得比较大的都市白领延展至包括大中院校学生和四五线城市家庭用户在内的更广泛人群。同时,大量的长尾特色商品、农副产品、生鲜和海外购商品等将借助C2C平台丰富目前京东的商品品类,进一步构筑京东作为购物平台的核心竞争能力。

有京东内部人士表示,在目前的C2C生态当中依然存在着很多诸如“假货横行”、“广告费用高昂”、“竞争过度”等弊端。而恰恰是这些“痛点”的存在,也让京东看到了扭转生态格局的机会。过去,京东商城正是凭借着“正品低价”和“快速物流”的优势拿下了中国自营B2C市场的半壁江山,而拍拍网也期望重新复制这一过程,从平台规则和体验的源头“重装上路。”

据悉,目前拍拍网商家的招商规则和优惠补贴方案正在制定中,预计将在6月底开始大规模的招商。除了在规则和体验上的重塑之外,新拍拍将在业务模式上积极创新和快速迭代,其中将重点发力二手拍卖市场。除了二手拍卖市场,京东传统优势的3C、母婴、汽车等类目的长尾商品,以及拥有广阔市场规模的服装、海外购、农业产品等都将是拍拍重点发力建设的品类。 

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