黄金周欧洲成“扫货”主战场 国人境外消费超60亿欧元

世界奢侈品协会发布的最新《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》显示，自2012年10月1日起至10月7日，中国人出境消费奢侈品集中累计约38.5亿欧元，同比去年黄金周境外奢侈品消费总额增加了14%。加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元，中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。

其中，欧洲再次成为中国人“扫货”的主战场。报告指出，黄金周期间国人在欧洲消费奢侈品累计24.4亿欧元(折合人民币199.12 亿元)，占黄金周期间华人总消费的63%，同比去年的19.6亿欧元增加了25%。世界奢侈品协会指出，由于欧元兑换人民币持续走低，使黄金周更多中国消 费者前往欧洲购买奢侈品。“2012‘黄金周’创造了欧洲奢侈品市场近几年最高的短期交易额。”世界奢侈品协会表示。

报告同时指出，中国人“黄金周”在境外的奢侈品消费大多属于冲动型，购买欲同比国内高出10倍以上，复数消费比例很大，一人重复多购占到消费人数的 82%以上。“黄金周中国人购买的奢侈品类别，其中服饰与皮具约占总消费的61%，名表与珠宝约占总消费的22%，化妆品与香水等约占总消费的17%”。 此外，中国奢侈品消费者也呈现低龄化趋势。“根据客户记录，中国消费者主要年龄在25岁至45岁之间，其他国家消费者年龄在35岁至55岁之间，相比其他 国家消费者平均年轻了10岁。”