广交会三期开幕 “品牌”成为关键词

    以纺织服装、箱包、鞋、体育用品为主要展品的第１１３届广交会第三期１日开幕，创品牌、提升品牌成为本期“中国第一展”上最常见的关键词。

    在一些同行订单缩水８％－１０％的时候，南通华艺服饰有限公司一季度订单量同比增长了１０％。公司营销总经理张爱书说，中国纺织服装企业已无法与东南亚国家的同行拼价格，必须提高产品附加值，走中高端产品路线。这就决定了中国外贸要通过品牌实现突破。

    鞋业已经走入微利时代。康奈集团出口负责人缪仁赞告诉记者，他们企业之所以能在逆势中保持２０％－３０％的增长，得益于将市场定位在中高端男鞋市场；而其多年的品牌建设也为拓展市场打通了路径。早在十年前，康奈就在巴黎开设了第一家专卖店；目前，已在全球开设了１００多家直营店，将中国制造的招牌挂上了许多被人津津乐道的知名商业中心。

    在长期观察广交会的业内人士看来，品牌“冲击波”的到来是意料之中的事，特别是纺织服装、体育用品这类一旦有了品牌，其附加值就会成倍增加的产品。显然，中国外贸企业离品牌这一制高点还有很长的路要走。

    来自广交会官方的统计数据显示，截至本届广交会二期结束，境外采购商累计报到人数１６０７８９人，较上届广交会有大幅回升，但仍未达到去年同期１６．６万余人的水平。

    广交会第三期将持续到５月５日结束，期间将推出服装相关设计展示并发布未来两年服装潮流趋势。