淘宝公布数据:“妈妈团”是购物主力,“越夜越逛”乃新趋势

    １５日，淘宝公布了一组“２４小时生活数据”，显示出中国人新的消费状态。其中引人注意的是，无线购物已经成为人们的新习惯，这使得消费高峰出现了“多频次”的特点，睡前消费也成为一种新的购物潮流。

    买衣服不会累，国人女装消费高峰一天三次。根据淘宝１５日公布的统计情况，早上１０点，女装的销售就会出现第一波高峰。这种情况在周二、三尤为明显。一位服装店主分析说，这主要是因为此时下单能够本周到货，周末出行时就可以穿上。到了１４点和２０点，女装购物高峰都会再次出现，并且一直持续到２２点。临睡前，消费者也形成了拿着手机逛淘宝的新习惯。

    和“女人管家”的观念完全一致，“妈妈团”是淘宝购物的主力。随着无线购物已经成为人们的新习惯，消费高峰也呈现出“多频次”的特点。尤其在母婴用品方面，妈妈们从凌晨四五点就开始了消费之旅。“在母婴用品方面，会出现凌晨购物的现象，很可能是因为看护孩子的妈妈们在半夜醒来后一时无法入睡，边购物边继续照看孩子。”淘宝销售小二分析说。

    在美妆方面，每天的消费高峰也有两次，分别是２１点到２３点，以及１４点到１６点。有趣的是，购买化妆品的男女比例现在是３：１。也就是说，有２５％的化妆品购买者是男性，这也许是“男闺蜜”的友情帮忙，也许是男士们也更加注意保养了。

    前两年的支付宝对账单都揭示了中老年人在网购方面的消费实力，而最新的淘宝行为数据则表明，老人们常常在下午的时候开始购买收藏品。以紫砂壶为例，购买紫砂壶的用户，年龄主要集中在４０到４９岁，购买时间也多集中在下午２点到３点，他们在晚上８点到９点还会再一次出现淘收藏的高峰。

    淘宝数据分析师也评价了“越夜越逛”的新趋势，从无线端的整体数据来看，２１点到２２点还都是逛街购物的高峰期，“人们用手机消费的热情会比用ＰＣ来逛淘宝持续得更晚一些，甚至持续到夜里１点，形成了‘睡前消费’的独特现象。”